Semanas ISO 2 a 43 · 2026 frente a 2025, ventana homogénea entre años · datos al 25 de octubre de 2026
La pestaña mensual usa meses naturales, no semanas ISO: su total no coincide con el de las otras dos.
Contribución del grupo · 2026
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Cuánta contribución gana o pierde cada web respecto al año pasado. Las cinco barras suman exactamente la caída del grupo, así que se lee directamente quién la provoca. A la derecha, la contribución absoluta de 2026 y lo que deja cada euro vendido.
Umbral: sana si deja 15% o más por euro vendido, ojo entre 8% y 15%, alerta por debajo de 8%. El estado lleva icono y etiqueta, nunca solo color. Padelmania no tiene inversión publicitaria asignada, por eso no tiene ROAS.
| Web | Contribución 2026 | Contribución 2025 | Por € vendido | vs 2025 | ROAS | Estado |
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Cuánto cuesta en publicidad cada euro vendido: inversión ÷ venta neta × 100. Es el inverso del ROAS —20% es 5,00x— y se lee al revés que el resto del cuadro: cuanto más baja está la línea, mejor. Azul continua 2026, gris punteada 2025, semana ISO a semana ISO. Cambia de web con las pestañas de arriba del panel. Padelmania no aparece: no tiene inversión publicitaria asignada, así que su eficiencia no existe. El eje no arranca en cero: lo que importa aquí es la distancia entre los dos años, y se ajusta a cada web.
Ordenado por contribución. Verde aporta, rojo destruye. Se muestran todos los países en negativo y los positivos que explican la mayor parte de la contribución; el resto se agrega en barras grises («Otros»), que no son países. Los negativos por debajo de €500 se agrupan aparte para no perderlos de vista. La tabla completa de cada web está al pie del panel. Pasa el ratón por una barra para ver venta, inversión y el año anterior.
Cada web con su propia escala: los órdenes de magnitud no son comparables. La línea gris es el cero.
Criteo entró en el cálculo el 20 de agosto de 2026. Hasta entonces no estaba en ninguna fuente de inversión, así que todo ROAS y toda contribución anteriores a esa fecha estaban inflados. RTB House y Quantcast (proveedores antiguos, ya cerrados, solo PN) entraron el 7 de octubre de 2026: RTB House, retargeting en España de abril de 2025 a marzo de 2026; Quantcast, Alemania y España de febrero a abril de 2026. Vienen en export semanal y se prorratean por día.
| Web | Meta | Bing | Criteo | RTB House | Quantcast | Total | Peso de Criteo |
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dimensiones-pais.csv, semanal por canal y país, cierre al 25 de octubre de 2026.inversion.csv — Google, Meta, Bing, Criteo, RTB House y Quantcast, con país en el 99,63%. El país de Google sale del informe de Ubicaciones del MCC; el de Meta y Bing, del sufijo del nombre de cuenta; Criteo lo trae ya por día y país; RTB House y Quantcast, del país de la campaña, con su coste semanal prorrateado entre los días de la semana.Contribución de cada semana ISO: margen bruto sobre la venta neta de esa semana menos la inversión publicitaria de esa misma semana. La línea gris es el cero — por debajo, esa semana destruyó valor. Filtra por web y por país para aislar cualquier combinación, y cambia a acumulado para ver la tendencia limpia de ruido semanal: cada punto es la suma desde la S2, y la distancia entre las dos líneas al final del recorrido es la diferencia del año.
La misma serie en números, con la venta neta y la inversión de cada semana detrás de cada dato de contribución.
SIN_ASIGNAR es inversión sin país (Criteo con país «Desconocido»): aparece como una
línea de contribución negativa sin venta detrás.Contribución de cada mes natural: margen bruto sobre la venta neta del mes menos la inversión publicitaria de ese mismo mes. A diferencia de las otras dos pestañas, que trabajan con semanas ISO, esta sale de los ficheros diarios, así que los meses son exactos — y por eso su total no coincide con el de «Foto actual»: son ventanas distintas (del 1 de enero frente a la semana 2). Cambia a acumulado para ver cuánto se ha abierto o cerrado la brecha del año.
La misma serie en números. El margen % va junto a la contribución a propósito: no es constante entre meses ni entre años, y sin él no se sabe si un mes mejora por eficiencia o simplemente porque vendió con más margen. La columna Δ pp es la diferencia de margen en puntos porcentuales frente al mismo mes de 2025.
El desglose que antes no se podía dar. La venta y el margen por país salen de
dimensiones-pais-diario.csv, que es diario; la inversión, de
inversion.csv, que ya lo era. Con los dos en día natural el mes cuadra sin trocear
ninguna semana. La tabla responde al filtro de Web de arriba y cubre el mismo período.
Ojo: la suma de mercados puede diferir del total de la web en unas décimas de por mil —
el total manda, porque sale de ventas.csv. Los mercados con menos de €100 de inversión
en el período no muestran ROAS: dividir por casi cero da un número enorme que no significa nada.
Ahí lo que hay que mirar es la contribución y el por € vendido: son mercados que rinden solos,
sin que nadie los empuje.
ventas.csv e
inversion.csv, los dos diarios. No se reparte ninguna semana entre dos meses.dimensiones-pais-diario.csv. Antes el país solo vivía en el cubo semanal y trocear
una semana entre dos meses habría roto el cuadre.SIN_ASIGNAR es inversión sin país en origen —el Desconocido de
Criteo—: gasta sin venta detrás, así que su contribución sale negativa. No es un mercado.